燕麦奶在2020年大幅度崛起，成为家喻户晓的产品。燕麦奶, 顾名思义, 就是用燕麦萃取出来的植物奶。越来越多咖啡连锁企业都加紧脚步, 逐渐提供燕麦奶。燕麦奶之所以会风靡全球是因为它喝起来如同喝牛奶一样, 但燕麦奶充满更多营养且对地球污染程度较少。对於逐渐增长的提倡环保的顾客表示，他们想要喝燕麦奶因为这产品所需要的水和土较少，产生的二氧化碳跟传统的牛奶相对比较少。

同时，燕麦奶对有乳糖不耐症者也是极佳的非乳制替代品。燕麦是高营养价值的植物，而位於瑞典的Oatly(欧特力)是全球第一家商业化燕麦奶的制作厂商。那我们到底可以从这燕麦奶品牌学到什麽关於智慧财产权的知识呢？

在2019年，Oatly 向欧盟智慧局(EUIPO) 以『It’s like milk but made for humans』(喝起来像牛奶但是专门给人喝的) 的标语提出商标申请。此商标申请遭EUIPO审核驳回，因为EUIPO认为此标识缺乏识别性。委员会称这标语虽然吸引人但却不具备商标功能。

Oatly 对委员会的判决不服气，所以上诉到普通法院。然而，普通法院大部分站在Oatly这一边, 认为产品识别性的门槛应该设在为低程度的识别性便足够。因此，普通法院辩判『It’s like milk but made for humans』有达到最低程度识别性的特徵。法院表示平民百姓会看到此标志提出质疑，深思牛奶的成分，并且藉由标语有冲突性的含义，让他们留下深刻的印象。於是普通法院撤销了EUIPO委员会的决定。

自从Oatly商标正式核准后，Oatly 也因此能扩大他们的行销，运用他们的商标和宣传标语的功能。这一案例无疑成为其他商家值得观摩和学习的范例，尤其是小型或刚出道的公司可以借监财产权相关的法律来保护自己的品牌。

近期，Oatly 与一家小型家庭农场上演了一场商标战，起因是Oatly在寻求对家庭农场Glebe Farm的禁令。Oatly 诉讼的主要原因是，他们称这家庭农场的产品PureOaty (纯燕麦) 侵犯到Oatly的商标, 试图以Oatly的名气来宣传自己的品牌。Oatly要求Glebe Farm 禁止使用该名称并赔偿相关损害品牌的费用。

然而这一次，法官却并不认同，裁定没有证据表明品牌混淆。Oatly 不仅没有赢得官司, 还造成股票大跌。Oatly 除了他们创新的燕麦奶有名以外，他们亲切的行销模式，以及他们产品包装风趣幽默的格调使众人喜爱，所以他们这次对一家小型农场上诉的举动使得整个品牌形象受损。一个成功的品牌不但需要维持自己的品牌形象，同时也要兼顾一旦遇上官司，品牌消费者会产生的连锁反应。

伴随着企业的成长，新开发的事业通过商标注册能更加保障自己的品牌。在激烈的竞争中，品牌是企业参与市场竞争的核心。注册防御商标能够有效地避免不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。对於中小企业来说，可能没有那麽雄厚的财力来注册所有的相似商标，但也需要用有限的资金为企业品牌和商标穿上法律保护的外衣。

崧峰律师事务所提醒大家，虽然以上案例是瑞典的品牌，但智慧产权法目前也早已国际化。选择一名精通中美两国商标法的智财权律师，将更全面的帮助您保护您的品牌。