美国年终购物季以网路销售创纪录的佳绩揭开序幕。然而，尽管销售数字亮眼，专家警告，潜在的经济脆弱迹象却预示着消费紧缩可能即将到来，尤其在 11 月份消费者信心再次下降的背景下。

根据 Adobe Analytics 数据，从感恩节到隔周一的「网路周」(Cyber Week) 期间，美国消费者在线上的花费达到创纪录的 442 亿美元。

消费者分析公司 Coresight 全球研究负责人 John Mercer 提醒，总体销售额创新高必须「持保留态度」。他指出，成本有所上升，部分原因归於关税，且富裕的购物者一直是支撑今年零售业的主力。

深入观察「网路周」期间，消费者谨慎不安的迹象随处可见。例如，Target 和 Walmart 的顾客减少了冲动性购买。Adobe 数据显示，利用「先买后付」(buy-now-pay-later) 短期债务的消费者数量达到历史新高。此外，零售商对电池或清洁用品等日常用品也扩大了折扣力度，这暗示消费者正在寻找优惠来负担家庭必需品。

折扣战今年异常激烈，表明消费者需要比平时更大的动机才能消费。宾州大学华顿商学院经济学教授 Kent Smetters 表示：「情绪反映焦虑，行为反映能力，而折扣则弥补了差距」。

市场研究公司 Kantar 的调查显示，在过去 1 个月内，认为自己有能力负担日常必需品的消费者比例，下降了 4 个百分点。CivicScience 的调查也指出，超过三分之二的潜在购物者表示，关税的价格影响会影响他们的购物计画。

专家认为，这些行为虽然不一定预示着衰退，但却说明家庭财务健康状况正在「缓慢恶化」。

Kantar 副总裁 Julie Craig 指出，调查显示，认为自己有足够储蓄应对突发事件的购物者比例逐年下降。RBC 分析师也报告指出，中低收入消费者在先前为应对关税成本而「提前消费」数月后，目前已「后继乏力」。

专家预计，这种消费疲态的影响更有可能在假期购物季结束后的几个月内浮现。Craig 表示，这描绘出「一个日益焦虑的购物者，他们可能会爆发式消费，然后缩减开支以进行补偿」。

然而，全国零售协会 (NRF) 首席经济学家 Mark Mathews 则较为乐观，他指出，消费者情绪与实际支出已经脱节约 5 年。他认为，消费者正在努力「精打细算」，转向较低价位的商店，虽然他们试图平息低落的情绪，但「他们并没有停止消费」。

钜亨报导

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