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微博【继续营运】成功闯关白宫 接下来TikTok在美国真的安全了？
时间:09/30/2025 00:00
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美国总统川普上周四 (25 日) 签署行政命令，公布 TikTok 美国业务新方案，各方将联合在美国新设合资公司，负责当地资料安全与内容审核，字节跳动在该合资公司持股比例不超过 20%。
川普称此方案符合美国法律，确保 TikTok 继续营运，副总统范斯则补充称新设合资公司估值约 140 亿美元，组成尚未公布，但白宫消息指出将包括「四到五家世界级投资者」，甲骨文被认为「扮演重要角色」，戴尔科技创办人、传媒大亨梅铎等人也将参与。
尽管川普强调演算法不会偏袒 MAGA 内容，将公平对待多元观点，但中国政府尚未宣布最终签署协议。
值得注意的是，字节跳动全资控股的美国公司有可能继续负责广告、电商等商业营运，这些是 TikTok 美国区主要收入来源，但演算法被美国投资者掌控后，商业化进程与组织架构或将面临更大挑战。
先前，受美国资料安全框架 (USDF) 限制，TikTok 美国区营运团队取得使用者行为资料的效率已严重落后，原先需要一日产生的资料报告，现在要一星期且残缺不全，此次演算法控制权转移，可能进一步加剧此问题。
事实上，TikTok 美国区商业化表现本就疲软，2024 年全球 TikTok Shop 总 GMV 约 450 亿美元中，东南亚贡献 340 亿美元，近乎翻倍成长，美国区仅 85 亿美元，远低於目标 155 亿。受此拖累，2025 年全球 GMV 目标从 950 亿下调至 870 亿，美国区目标也从 250 亿降至 180 亿。
组织架构方面，中美管理理念冲突、法案不确定性及持续裁员，早已令员工不安，部分核心人员已跳槽至亚马逊、Google 等较稳定平台。
今年初，TikTok 美国区已进行「大手术」，电商负责人换中方背景，中高层以中方为主导。
面对此次行政令，TikTok 美国区内部人士与商家反应平淡。有商家直言：「已经麻木了，不管谁当老板，我们照常工作。」
这场围绕数据、演算法与控制权的博弈，最终能否平衡安全、商业与用户体验，仍待时间观察。
钜亨报导
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