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微博亚马逊迎 Prime Day 挑战1日到货
时间:07/15/2019 00:00
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亞馬遜會員購物節Prime Day於7月15日盛大登場，這場為期兩天的年中購物盛會，將測試亞馬遜免費1日送貨服務承諾，好為年終購物旺季做準備。
雖然對亞馬遜而言，Prime Day的重點在於增加會員，其次才是會員採購所帶來的營收，但研究公司CFRA預期，今年Prime Day將成為亞馬遜史上最大的購物節活動。不過，這場為期兩天的購物活動，也將考驗亞馬遜當天送貨到府的承諾。為與競爭對手沃爾瑪的隔天到貨較量，亞馬遜承諾提供逾千萬種商品當天到貨，若能完美執行出貨，將為年終購物季提供練兵機會。
亞馬遜擴大舉辦2019年的會員購物節，活動由15日午夜開始，首度持續整整兩天。市場預期本次會員購物節將打破以往銷售紀錄。
亞馬遜會員購物節進入第五個年頭，該公司在2015年7月首次推出會員購物節，目的是慶祝公司創立20周年。
亞馬遜會員1日送貨服務甫於6月正式推出，會員購物節將測試亞馬遜在旺日履行承諾的能力，對年終購物旺季至關重要。低價和快速送貨是亞馬遜持續吸引顧客上門的兩大法寶。
Forrester Research分析師科達利（Sucharita Kodali）表示 ：「在短時間內遞送大量包裹，可讓亞馬遜在年終旺季前先行演練。」
美國銀行（BoA）分析師波斯特（Justin Post）指出，亞馬遜會員購物節的商品成交總額（GM）可望在50億至60億美元之間。Prime Day依然是強勁的品牌活動，不僅能提升會員忠誠度和銷售自家裝置，最終能將客戶鎖定在Alexa和Prime。
市場對亞馬遜1日送貨服務樂觀以對，預期將能帶動亞馬遜第二季業績成長。Cowen分析師預期亞馬遜第二季可望繳出亮眼的成績單，主要受惠於廣告收入和近日推出的1日送貨服務。
Cowen分析師布萊雷奇（John Blackledge）預估，亞馬遜第二季營收將達634億美元。金融數據供應商Refinitiv預估的數字是624.4億美元。
投銀傑富瑞（Jefferies）與Cowen看法相同，表示Prime Day將創造巨額商品成交總額，同時提升美國和國際市場的Prime會員普及率。傑富瑞表示，1日送貨是亞馬遜與對手相區隔的重要服務。
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