跨国广告商联合利华 扬言撤销脸书及谷歌广告

消费品大厂联合利华（Unilever）

美国有线电视新闻网（CNN）12日报导，联合利华行销暨公关长韦德（Keith Weed）稍晚在加州举行的互动广告局（Interactive Advertising Bureau）年度会议将发表重要演说。提早曝光的演稿内容显示，韦德将点名脸书、谷歌制造社会分裂，也没有善应保护儿童的责任。

报导指出，韦德讲稿中指出，如今俨然已是假新闻当道的年代，网路内容充满大量的「有毒讯息」，他呼吁科技界要增进透明化，进而博取消费者信赖。

他说：「联合利华是备受信任的广告商，我们不想在并未对这个社会做出正面贡献的平台，播放我们的广告。」

韦德演说稿中也表ˋ，联合利华会致力於监督广告内容是否涉嫌性别刻板印象的问题，今后联合利华所合作的对象，将只挑选承诺提升数位架构的夥伴。

2017年，联合利华在脸书推出的一支多芬（Dove）广告，曾经引发内容涉嫌种族歧视的舆论批评。消费者透过社群网站串联，发动抗议及拒买活动之后，联合利华公开道歉，坦承这支广告未能真实呈现少数族裔妇女，确有疏失。

韦德的讲稿中指出：「从透明化的角度来看，如果某个数位供应链根本活像沼泽似的，那麽我们就不能继续支持。」

联合利华旗下品牌包括多芬、立顿红茶（Lipton）、班与杰瑞冰淇淋（Ben & Jerrys）等，每年广告行销预算高达98亿美元，其中有25%的广告是透过数位方式推出。

谷歌旗下的YouTube影音网站之前曾遭广告商抗议，因为广告内容竟然出现在某些具有高度的影音短片中。从去年以来，脸书卷入争议包括纵容外国组织干预美国总统大选、假新闻四处流窜等。

出处：联合新闻网 https://udn.com/news/story/6811/2984008
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