在亚洲，山寨版商品到处充斥，无奇不有，无论样式、商标都容易遭到抄袭。例如鼎鼎有名的NIKE变成HIKE, 就连商标打勾方向也倒了过来。 GUCCI 名牌包成了GUOOI，就连花色样式都假可乱真。还有咖啡馆Starbucks成了Sunbucks, 炸鸡店KFC成了KFG。这些山寨商标可说是创意连连，令人啼笑皆非，但在美国是絶对不被允许的。

美国专利商标局负责提供民众申请注册商标管道，并以保护智慧财产权为宗旨。每年平均有上万笔商标申请案件，商标局如何处理如此庞大案量？向商标局申请注册新商标必须通过层层关卡，首先可自行登入商标局资料库查阅商标名称是否和别人有重复或过於相似之处。提出申请后局里将指派一位商标审核员检查新商标是否遵守命名规定，倘若商标型式、样本、或示意图不符合规定，将通知申请人修正。超过六个月以上申请人若未回应，此商标注册申请将视同放弃。

假若申请人已克服所有问题，审核员会进行下一步骤，将新商标刊登在商标局每周发行的刊物Official Gazette上，三十天内若无人反对，一般而言申请人可在三到四个月取得商标注册证书。若申请人所递交的是商标意图使用申请，那麽在获得初步批准，取得Notice of Allowance六个月之内，必须递交一份使用声明书Statement of Use，否则视同放弃。

此份声明书必须依照规定正确填写，否则可能遭到退件。倘若问题已修正，约两个月商标局就会核发商标正式注册证书。注册商标持有者若要终生维持商标有效，则须依要求定期递交相关文件，否则到期后可能会被自动注销，届时必须重复所有申请流程，才可能再次拿到商标注册权，但不保证一定会得到批准。此外若别人在不知情下，申请相同的商标注册，原商标注册者可能会失去提出抗议的机会。

假设有人在三十天刊物公告期间，发现新商标涉及侵权，可以提出Opposition，此番抗议类似一般民事诉讼中的申诉书，最好透过律师撰写。倘若抗议人认为时间不够，可以申请延长抗议追诉期。与一般诉讼不同，反对商标时，并不是经过法院，而是由隶属美国商标局的商标上诉委员会Trademark Trial and Appeal Board (TTAB)听审决议。新商标遭到反对者，可以委任律师代为回应，有时可以成功反驳，说服委员会同意通过注册新商标。

TTAB程序与一般民事诉讼十分相似，也可以有蒐证、录口供、听审等过程，但并无陪审团参与，且通常依照联邦民法程序Federal Rules of Civil Procedure办理。收到抗议书，必须在四十天内做出回应，否则可能终将造成缺席判决，等同主动放弃商标注册权。

​