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微博【耶诞商机】复制Labubu奇蹟？美国玩具巨头集体「盲盒化」冲耶诞商机
时间:11/18/2025 00:00
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一场由「惊喜」驱动的零售竞争正在全球玩具市场上演。随着收藏品类别的盲盒玩具人气爆炸，传统玩具巨头和零售通路商正卯足全力，将这股「神秘包装」的热潮转化为今年耶诞购物季的销售武器，市场竞争达到白热化阶段。
这场竞争的导火线始於今年夏天。泡泡玛特 (09992-HK) 旗下的「拉布布」（Labubu）玩偶在全球消费者中引发了惊人的收藏狂热。这些限量版、露齿咧嘴的「丑萌」手办往往在数分钟内售罄，随后在 eBay 等转售平台上，价格飙升至数百甚至数千美元，展现了盲盒惊人的市场动能。
这股由亚洲设计师玩具引发的热潮，迫使美国玩具界不得不迅速应变。面对消费者对「开箱」惊喜的渴求，全球主流玩具厂商纷纷将「盲盒」或「神秘包装」纳入其核心假日策略。
钜亨网
图档来源 : Labubu / pop Mart
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