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微博【越压越强】美国封禁、印尼禁令、欧盟罚款挡不住 TikTok Shop 8月多国市场热卖
时间:09/10/2025 00:00
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最新数据显示，今年 8 月 TikTok Shop 在全球多个市场销售额大幅增长，再次凸显 TikTok Shop 作为新一代电商平台的强劲势头。
尽管面临美国「不卖就禁」法案与关税政策变动的双重压力，TikTok Shop 美国站上月销售表现依然亮眼，热门品项如美妆个护、女装与女士内衣、保健品销售额分别年增 18%、24% 和 13%，推动 TikTok Shop 美国站总销售额达到 8.7 亿美元，月增 19%。
与此同时，其他主要市场也交出了不错的成绩单。英国站商品成交金额 (GMV) 小涨 3% 至 1.2 亿美元，作为第二大市场的印尼销售额月增 3% 至 7.9 亿美元，菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、巴西及墨西哥等新兴市场 GMV 均有不同程度增长，但泰国站销售额却逆势下滑 20%，降至 9.8 亿美元。
回顾过去几年，TikTok Shop 的全球化之路充满挑战。2023 年底印尼一度颁布社交电商禁令，导致平台暂时关停，美国市场的封禁风波多次延期，欧盟也因数据隐私问题对平台开出多笔罚款，但这些挫折并未阻挡 TikTok Shop 前行的脚步，反而在复杂多变的全球电商环境中，展现出强韧的生命力与适应力。
今年以来，TikTok Shop 在多个市场稳健增长，美国区年中大促销表现强劲，爆发系数较去年黑色星期五成长 150%，英国市场美容健康、家居厨房及食品饮料等细分领域销售火爆。新兴市场同样表现抢眼，日本开站即迎来 GMV 近 150% 的增长，欧盟四国在夏季促销期单日 GMV 最高暴增 300%。
TikTok Shop 的成功，源於其与亚马逊、沃尔玛等传统电商截然不同的商业模式，也就是以内容为核心，透过强大的短影音与直播生态，有效提升商品曝光与转化率。
数据显示，TikTok 行动端海外月活跃用户 (MAU) 在今年 5 月突破 10 亿，稳居全球短影音社交平台之首。
据 Sensor Tower 与 Momentum Works 等机构数据，TikTok Shop 的短影音带货占比已达 63%，直播电商增速高达 350%。美国站今年上半年交易总额达 58 亿美元，年增率 91%，其中直播与跟短影音分别贡献 14% 与 50% 的 GMV，且比重还在快速提升。
品牌方面，POP MART、OG TEA、P.Louise 等企业均藉助 TikTok 平台创下销售佳绩。
随着全球社交平台电商渗透率不断提高，到 2028 年，相关收入料将突破 1 兆美元。
以「内容即货架」为核心的 TikTok Shop 正引领全球电商进入一个以社交驱动、内容为王的新时代，重塑未来零售格局。
钜亨报导
图档来源 : TikTok Shop
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