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微博【减缓焦虑】绒毛娃娃攻占办公桌！不只能陪伴小孩，还能为大人减压
时间:02/11/2024 00:00
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茶壶、可颂面包、棉花糖形状的绒毛娃娃，逐一坐正排好，它们有着晃来晃去的小巧双脚、两点一线的无辜笑脸，除了席卷社群媒体，也正攻占你我的办公桌、床头与展示柜。
这是来自伦敦的玩偶品牌Jellycat，以婴幼童的陪伴玩偶起家，而现在正逐渐受到成人市场的热烈欢迎。
绒毛娃娃吸引力大增！Jellycat销售额飙110％
火红程度有多夸张？TikTok上有关#Jellycat的搜寻标签，截至1月29日，浏览量突破11亿，许多人乐此不疲地帮他们的玩偶摆姿势、与不同的装饰搭配，拍照、录影上传，甚至举办Jellycat交流会。
英国《卫报》报导，Selfridges数据指出，2023年，Jellycat的销售额较前一年飙涨110％，成为旗下百货商店中最畅销的玩具品牌。
值得注意的是，这些娃娃依照尺寸与设计，常见价格落在新台币680元至2,680元不等，这个价位在绒毛娃娃界，绝对不算便宜。不过，许多早已成年的粉丝，依旧爽快地掏出钞票，持续增加家中收藏。
不只Jellycat，早在疫情期间，加拿大玩偶品牌Squishmallows便已掀起狂热，成为许多成年人的陪伴玩偶。市场研究公司Circana数据指出，Squishmallows夺下2022年美国、加拿大最畅销的玩具。
「成年人玩玩具的次数增加了，他们只是想把这种轻松和活泼的感觉，带进居家环境。」贸易组织「玩具协会」（Toy Association）发言人戈德曼（Kristin Morency Goldman）接受《华尔街日报》采访时解释。
就像一则TikTok影片中，员工们相约将家里的Jellycat玩偶带去公司，不只举办一个「娃娃派对」，也将玩偶布置在工作环境中，一转眼便可以看到娃娃可爱的笑脸。影片底下，网友也留言回覆，「我每次都会带一只Jellycat在车上！它们是如此可爱，令人感到抚慰。」
加重玩偶助眠、减缓焦虑，用户逾半数是成人
为何过往属於孩童的绒毛娃娃，如今竟能大肆席卷成人市场，甚至成为许多人办公桌上的「工作夥伴」？其实，这种趋势与现代社会高压、步调快速与疏离的问题有关。成年人透过感受绒毛娃娃的触感、重量，达到减缓焦虑、压力与孤独感，甚至还能进一步改善睡眠。
《时代》杂志引述2013年在《心理科学》（Psychological Science）上刊登的研究，指出光是抱着泰迪熊，就可以让自尊心低落的人减少恐惧。目前对「绒毛娃娃疗法」的相关研究仍在发展，不过，史丹佛精神病学和行为科学系副主任斯皮格尔（David Spiegel）解释，们在绒毛娃娃中寻找慰藉，再合理不过。
婴孩时期，玩偶常被当作「过渡性客体」（transitional object），代替母亲等陪伴角色，可缓解分离焦虑。对成年人来说，或许也扮演类似角色，「透过无生命的填充物品，人们产生与他人互动的想法与感受，这并不令人讶异。」
不仅如此，有份量感的玩偶，就像是常用在舒缓焦虑、睡眠障碍的「加重毯子」。加重绒毛娃娃品牌「Hugimals」的创办人，希德克尔（Marina Khidekel）向《商业内幕》表示，品牌初衷正是打造「平静、拥抱」的疗癒感。Hugimals娃娃约重4.5磅，相当於两公斤，该公司用户有一半以上都是成年人，他们会买来送给其他成年的朋友和家人，或是买给自己，用於减缓焦虑和改善睡眠品质。
「填充玩偶有点像是成年人的奶嘴，」市调公司NPD美国玩具部门副总裁兼行业顾问伦内特（Juli Lennett）接受《时代》杂志访问时形容，「成年人们正在回顾童年，来暂时忘记当前世界的变动。或许和疫情有关，或许是政治，或许是战争。」
下次若感到焦虑、疲惫或孤独，不妨重拾童年时期爱不释手的娃娃，或是去商店挑选一只心仪的玩偶，做为消解烦忧的「绒毛玩伴」。
远见杂志
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