【退市抵制】麦当劳叔叔离我而去无所谓，俄罗斯决定改推「凡尼亚舅舅」

麦当劳叔叔离开俄罗斯

俄乌战争开打，许多国际企业纷纷宣布退出俄罗斯市场，包含速食业龙头麦当劳，因此许多俄罗斯人疯抢关店前品尝最后一次麦当劳餐点。虽然麦当劳14日前后陆续关闭约800间俄罗斯直营店，但还是有部分拥有特殊经营权的加盟店可提供服务。

麦当劳叔叔离去，让许多俄罗斯人黯然神伤。俄罗斯政府官员不服气，决定让「凡尼亚舅舅」取代麦当劳叔叔的地位。

放倒金拱门

3月12日的商标申请，「凡尼亚舅舅」（Uncle Vanya，​Дядя Ваня）商标几乎如法炮制麦当劳标志性的金色拱门，只是转90度并加上一条直线，就从原本英文字母M变成西里尔字母的В──对应凡尼亚（Ваня）的第一个字母（注：西里尔字母是在斯拉夫语系通行的字母书写系统。举例西里尔字母的В（长得像拉丁文的B）对应到拉丁字母V）。

尽管凡尼亚舅舅还没开始营业，但已引起众人热议，许多人猜测凡尼亚舅舅的目的就是要取代已关闭的麦当劳门市。

从申请文件可看出提出商标申请的公司为Russkoe Pole-Logistic，注册地点在莫斯科（Moscow），主要业务为物流运输，不过注册凡尼亚舅舅的代码的确与餐饮相关。

我的我的我的

10日俄罗斯总统普丁（Vladimir Putin）与政府官员的会议，普丁提到俄罗斯需要为撤出的公司「引进外部管理」，并还要「将那些企业转让给想工作的人」。普丁也赞同立法提案，内容是政府将接管并出售这些撤离俄罗斯的企业。

俄罗斯在战争开打后便列出一长串「不友善国家名单」，有美国、日本等，甚至也含台湾。俄罗斯官员表示，俄罗斯将来可无视这些不友善国家拥有的专利，并占为己有。

好啊你关啊！随便你啊！

俄罗斯国家杜马（State Duma，即俄罗斯下议院）议长沃洛金（Vyacheslav Volodin）表示，俄罗斯在地品牌应该要接管麦当劳分店。

「他们宣布要关门大吉。好喔，那就关吧。但这些地点从明天开始便不再是麦当劳，而是『凡尼亚舅舅』。」沃洛金宣布，「工作将保留，餐点还降价」。

你以为是叔叔吗？不，是我，舅舅！

在法律顾问公司Howard Kennedy工作、专攻智慧财产权法律的律师兰兹（Robert Lands）表示，俄罗斯当局可能会藉批准凡尼亚舅舅这样的商标，报复西方国家制裁。如果这真的发生，西方国家大概也无能为力。

长远看，麦当劳未来可能很难在俄罗斯重新开张，因消费者已习惯新品牌，或许会感到困惑：谁才是真的麦当劳？

未来可能会有更多假货

除了凡尼亚舅舅，最近也有人注册「Makdonalds」、「Makdak」这些商标。其实除了雨后春笋冒出的新兴商标，以前就有不少类似盗版店家，像是模仿麦当劳的「DonMak」、模仿肯德基的炸鸡店「克里米亚炸鸡」（Crimean Fried Chicken，CFC）、模仿星巴克的「Starducks」（注：灰色市场grey market指的是没有经过商标拥有者授权，就贩售品牌商品的管道，合法性介於有和没有之间）。

「俄罗斯政府想尽办法让人民没有被剥夺的感觉」，兰兹律师认为，俄罗斯未来可能会对灰色市场商品和盗版货睁一只眼闭一只眼，让消费者不会因买不到东西抱怨政府。

凡尼亚舅舅是谁？

《凡尼亚舅舅》是俄罗斯知名小说家与剧作家契诃夫（Anton Pavlovich Chekhov）的作品，剧情围绕在凡尼亚与身边人的感情纠葛。

《凡尼亚舅舅》至今仍在剧场活跃，且多次翻拍为电影，像是今年问鼎奥斯卡的日本电影《在车上》（Drive My Car）就由《凡尼亚舅舅》剧中剧贯穿全场。

财经新报