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微博诞生 13 年，「# 标签」在网路为什麽历久不衰？
时间:09/18/2020 00:00
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2016 年，某位来自英国德文郡的父亲在 Twitter 发文，表示患自闭症的儿子从 1 岁开始就只用同一个杯子喝水，然而杯子意外遗失，厂商也停产这款杯子，结果儿子拒绝喝水并因此送医。
这名父亲在推文最后创建一个 #CupForBen 标签，并寻求网友提供同款杯子。
#CupForBen 标签连同背后的故事大量转发，杯子制造商也因为这标签看到 Ben 的情况，最终决定重启生产线，为 Ben 再生产 500 个新杯子。
诞生 13 年的标签（Hashtag），已经成为社群网路让网友迅速在大量内容找到重点的工具，甚至还成为网路的基础设施。
「#」有了属於网路时代的新意义
「#」（Hashtag）符号最初的诞生依旧是个谜，讲述各种符号历史的《Shady Characters》作者 Keith Houston 表示，假如真的要找到「#」首次使用，可能真的要逐字搜查所有 17~18 世纪的书。
目前古语言学家基本相信，「#」起源於古罗马，为「体重」的缩写。在此之后，「#」渐渐衍生出更多意义，越来越多地方都能见到其身影，例如表示顺序时、校对员标出单词之间应有空格时、新闻稿表示结尾时以及众多程式语言等。
然而正式将「#」带进社群网路的是名为 Chris Messina 的开发者。他在 2007 年 8 月 24 日在 Twitter 写下第一条带「#」标签的推文，并询问网友对使用标签有什麽看法。
有趣的是，当时 Chris Messina 并非 Twitter 员工，他热中分类内容，并热心提供 Twitter 他的想法。但 Twitter 不但没有接纳，甚至嘲讽他的想法。据《华尔街日报》纪录，Twitter 当时这样评价：
这些书呆子才想使用，这种做法永远不可能流行。
Chris Messina 本以为这件事到此为止，没想到一次火灾及一次大选事件，为标签命运带来了转机。
Twitter 拒绝 Chris Messina 没多久，美国圣地牙哥发生震惊全美的火灾。在 Chris Messina 启发下，有网友发送有关消息时，标记 #sandiegofire 标签，让所有关注这场火灾的网友直接搜寻标签就能看到所有消息。
由於第一时间取得火灾所有消息，这标签当时迅速成为「热搜」，也越来越多报导仿效，消息后面加上标签。看到广泛使用的标签后，Twitter 意识到这工具的潜力，最终 2009 年官方发表标签的使用方式，并加入超连结功能。
包括 Instagram、Facebook 等众多网站也开始跟进标签功能，「#」也正式有了属於网路时代的新意义，# 标签则成为网路新文体。
Chris Messina 本可申请专利，并向 Twitter 收取授权费，但 Chris Messina 并没有这样做。接受采访时他表示：
我对用 # 标签赚钱没有兴趣，更重要的是，它於网路出生，不应该属於任何人。
标签重塑的，远不只社群网路
标签让杂乱繁多的资讯分类整合，也让广大群众在大量的资讯迅速找到关注重点。标签诞生 10 周年时，Twitter 公布一项数据，现在平均每天会有 1.2 亿个标签出现推文。
除了重大新闻，还有不少网友透过标签表达状态、心情，甚至补充内心戏。有时候既要编辑吸睛文案，又想只给部分人看到。
除了社群网路，标签其实也改变了网路各方面。
假如网路世界是浩瀚的汪洋大海，标签就是无数细小支流。同一条支流的水质相差无几，意即内容都有相似特质。我们帮每条支流起名，就等於贴标签的过程。
资讯大爆炸时代，日益增长的多样化内容占据视野，精确资讯取得更复杂繁琐。标签就是网路简化工具，降低用户的搜寻成本，帮助大家从一串关键词筛选出真正需要的内容。
对内容生产者来说，标签是非常有效的核心概括、内容整理方式。设置醒目有趣的标签更容易吸引网友注意，广泛转发。
用户想找到感兴趣的内容，标签也是最简单可靠的方式。透过标签还能找到网路志同道合的朋友，为用户搭起沟通管道。
标签的本意，就是用简短精练的词汇概述某个事物。这些事物可是一篇文章、一张图片，也可以是一件商品、一项服务。网路所有能想到的内容，都可以下标签。
不同场景下的标签应用
随着标签形式迅速风靡网路，各种场景下的标签化越来越多，标签带来的便利已经逐渐融入日常生活。
首先，「剁手族」应该联想到的是商品标签化。打开熟悉的各大电商网站，首页总会显示不同商品的类别。点击其中一个分类，跳转的页面则会将该分类下的商品进一步细分，根据不同角度的属性提供多样化的标签选项。用户只需勾选合适的标签，就能在琳琅满目的货架上筛选出对应的商品，从中挑选自己心仪的款式。
光看商品的属性标签还不够，底下的买家评价同样是重要的参考意见，但当评论的数量达到成千上万条时，普通人根本没办法全部看完，此时标签又发挥了积极作用，能精简内容关键词，总结出买家对商品的普遍印象。评论标签化的设置帮助用户直觉分辨商品口碑如何，对购买决策有更大的参考意义。
清理完购物车之后，「追剧达人」可能会随手点开爱奇艺，看看最近有什麽新剧集、热门综艺上线。每个频道都对应着一类标签，而同一频道下的各式内容，又可以衍生出更多标签。比如电影频道，可以分为喜剧、动作、悬疑、科幻等题材。一部电影可以身兼多种题材，意味着也可贴上多种标签，观众就能透过标签找到喜爱的作品。
不难看出，标签化应用已经渗透到生活各方面。但是如何合理利用标签，避免机械式的行为，陷入过犹不及的尴尬场面，这一点，也许是未来需要思考的方向。
随着网路规模日益膨胀，大量内容将充斥整个网路世界。若无有效手段整理，资讯流将如洪水般胡乱冲刷。标签化繁为简的作用，有效整理错综复杂的事物关系，已成为网路的基础配置之一。虽然只有寥寥数语，却能帮助人们轻松描述和分类内容。若想尽情穿梭虚拟世界，标签就是最好的路标。
文章摘自：科技新报
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