行业寒冬，户外广告居然逆袭了！

时间:11/30/2018 浏览: 7090
多数传统广告形式面对网络广告的兴起节节败退，可户外广告牌却在此时迎来了第二春。户外广告（OOH）预计将在2018年增长3.4%，而数字户外广告（DOOH）将增长16%。支持者表示，户外广告会越来越像网络广告那样，根据受众、观看次数以及位置来购买，这在数据驱动的“程序化广告牌”模式中尤为有效。
户外广告
时代的标志
网络广告商的创新正被应用到户外广告牌上
当行人漫步在曼哈顿中城八大道位于地狱厨房这一段，会被赫斯特杂志集团大楼（Hearst Magazine Building）的混凝土石灰石外立面震撼。这栋大楼由威廉·伦道夫·赫斯特（William Randolph Hearst）于1926年委托设计，3716平方米的装饰艺术风格建筑带有凹槽柱和雕像。在它上面是一栋183米高的玻璃和钢结构大厦。它的另一个突出特点是一块巨型数字屏幕，不断播放着来自BuzzFeed、ESPN和Vice的广告。这种历史与现代的混合是户外广告业务本身的典型特征。尽管这种广告是世界上最古老的营销形式之一，但它正在拥抱数字技术。
多年来，印刷、广播和无线电视等大多数传统广告形式面对网络广告的兴起节节败退，只有可追溯至19世纪的广告牌以及有线电视广告仍然坚守阵地（见图表）。户外广告（OOH）预计将在2018年增长3.4%，而包括机场和购物中心液晶显示屏在内的数字户外广告（DOOH）将增长16%。这类广告把受众注意力从手机上吸引过来，而且不能像网络广告那样可被跳过或屏蔽。

来源：经济学人

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